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品牌策划最新案例新闻

蜜雪冰城"雪王"案例解读：如何玩转自有IP

一个奶茶品牌的白色雪人，为什么能火到让人在演唱会现场举着它、在短视频里追着它的线下巡游、甚至为一只"雪王杯"排队？蜜雪冰城的"雪王"，可能是近些年品牌自有 IP 里最值得拆解的一个案例——不是因为它预算高，恰恰是因为它用相对低的成本，打透了一个很多品牌花大钱也没做到的线下场景。

2026-08-27
多品牌/子品牌架构怎么搭，才不互相打架？

少企业有一个共同的痛点：业务一扩张，就习惯性地「每上一个新产品、就起一个新牌子」，几年下来手里攥着七八个品牌，但没几个真的立得住——有的互相抢同一批客户，有的连内部人都分不清谁是谁。品牌越来越多，管理越来越乱，主品牌还被一点点稀释。问题的根源不在「品牌太多」，而在「从来没有认真设计过架构」。

2026-08-26
品牌年轻化，老品牌怎么重新抓住年轻人？

这两年，二次元、谷子经济、IP 联名一个接一个地火，商场里挤满打卡的年轻人，让一批老品牌看得既眼热又焦虑——「要不要也年轻化一下？」浩洋天承发现，「品牌年轻化」已经成了近一年客户问得最多的问题之一，但问法里往往藏着一个误解：很多人以为年轻化就是「用年轻人的梗、和年轻人喜欢的 IP 联名、把视觉做得更潮」。

2026-08-25
可落地的品牌定位怎么做？

大多数品牌定位之所以沦为「挂在墙上的口号」，不是定位这件事没用，而是定位做得「太满、太虚、太散」——什么都想要，什么形容词都往上堆，结果一句都没说进用户心里，也一句都没落进产品、渠道和传播里。

2026-08-25
企业新品上市，怎么打造一套完整的整合营销传播？

一套完整的新品上市传播，通常分成四个阶段：预热蓄水、发布引爆、口碑承接、长尾复购。四个阶段各有任务，也各有对应的渠道和内容。

2026-08-21
绿色营销怎么才不会变成「漂绿」？

近两年，绿色、可持续几乎成了品牌传播的「标配词」，但争议也随之而来。越来越多品牌在讲环保时被用户质疑「漂绿」——所谓漂绿，指的是品牌花大量精力塑造环保形象，实际行动却支撑不起这份人设。结果往往是：讲得越多，反噬越重。

2026-08-20
品牌代言人怎么选、怎么用才能不翻车？

企业决定请代言人之前，最该想清楚的不是「请得起谁」，而是「为什么要请」。很多品牌在代言人上栽跟头，不是因为选错了人，而是从一开始就把问题问错了——把「谁火请谁」当成了策略，把「签约」当成了终点。

2026-08-20
户外广告正在回归：品牌线下场景传播的四个判断

最近两年有个越来越明显的信号：一批原本只投线上的品牌，开始把预算重新挪向户外——城市地标的巨幅大屏、地铁通道的整包站厅、机场到达层的场景装置。「户外广告，正在成为品牌们的新宠」，这个说法不是标题党，而是一个正在发生的行业趋势。

2026-08-19
品牌公关传播怎么做，三件事缺一不可

品牌公关的失败，绝大多数不是「出事时没处理好」，而是「平时根本没在做」。把公关理解成「活动结束后发几篇稿」，是它失效的最大原因。真正有效的品牌公关，是三件事的持续运转——议题管理、媒体关系、危机预案。下面把这三件事分别拆开讲。

2026-08-19
品牌如何借势体育赛事和热点事件做传播？

品牌做借势营销，最容易犯的错误不是「没跟上」，而是「不该跟的硬跟了」。2026 年是体育大年。世界杯年历来是品牌营销的「军备竞赛」，乐高用积木还原捧杯名场面、伊利打出情感牌「谢谢足球让我哭过」、小红书用一口方言拍世界杯广告——每个品牌都想分一杯羹。但现实是：大多数品牌的借势营销，钱花了、内容做了，水花不大，甚至翻车。问题不在「借势」这个策略本身，而在于缺乏一个系统判断「该不该跟、怎么跟」的框架。

2026-08-07
品牌如何打造自有 IP 活动？

过去几年，中国市场上跑出了一批成功的品牌自有 IP 活动：淘宝的「造物节」已经做了八年，小红书的「慢人节」做到第三届依然话题不断，淘宝在 ChinaJoy 办的「谷子宴」把二次元圈层的情绪价值拉满。这些案例背后有一个共同规律：成功的品牌 IP 活动不是因为预算多、阵仗大，而是因为找到了一个可以重复的「品牌叙事母题」。

2026-08-07
品牌跨界联名IP合作的正确打开方式

瑞幸和小黄人联名，把快乐翻倍；星巴克找余华做「读书友好空间」；日默瓦让周杰伦和樊振东在广告里打乒乓球——这些案例被反复讨论。但与此同时，更多的联名悄无声息地发布了，又悄无声息地消失了。除了合作双方各自的内部汇报，没人注意到它发生过。联名的门槛在降低，但联名成功的门槛在升高。

2026-08-07
品牌整合营销如何产生多次传播价值

做品牌传播的人都有一种无力感：活动也办了，稿子也发了，短视频也剪了，渠道铺了一圈，但市场似乎没什么反应。钱花了，动作做了，品牌声音还是传不出去。问题出在哪？不是某个渠道选错了，也不是创意不够好——而是这些动作之间缺乏一条主线，各自为战。线下活动归活动公司管，媒体发稿归公关公司管，社交媒体归运营团队管，三拨人做三件事，最终在受众心智中形不成合力。品牌整合营销要解决的核心问题就是这个：让一次品牌行动，在同一策略主线下，产生三次不同层级的价值。

2026-08-06
品牌周边如何成为新一代“社交货币”

传统广告正面临一场深刻的“注意力危机”。电梯里的循环播放、手机应用的强制开屏、视频前的漫长等待……用户早已练就了“自动屏蔽”的功夫。这种单向的、侵入式的沟通，成本高昂却收效甚微。与之相对，一个设计精良的周边产品，却能将品牌曝光转化为用户长期的、主动的陪伴。你花百万做的广告牌，用户目光停留不过三秒；但一个成本几十元的帆布袋，可能在未来半年里，陪着主人出入咖啡馆、图书馆，完成数百次无声的展示。这其中的性价比与情感深度，高下立判。

2026-05-21
母亲节营销复盘：从“歌颂付出”到“看见妈妈”

不知从何时起，我们印象里的母亲节，变得有些沉重。铺天盖地的颂歌，将“妈妈”钉在奉献的神坛上，仿佛她们生来只为付出。感恩变成了某种单向度的道德检视，而那个被称作“妈妈”的活生生的人，她的喜好、疲惫、除了母亲之外的所有身份，却被隐去了。但今年，有些不一样了。一股温和而坚定的新风，吹散了过于程式化的赞美。各大品牌不约而同地调转了镜头——不再只是仰望“母亲”这个身份的光环，而是平视，甚至蹲下来，仔细看看光环下的那个人本身。妈妈不再只是“妈妈”，她首先是她自己。这场母亲节营销的叙事变迁，静悄悄，却力道千钧。

2026-05-15
品牌战略规划实战：可持续增长路径制定方法论

当市场红利消退，超过七成品牌将“增长不易”列为最大挑战。依赖单一爆品或短期流量的模式已难以为继。问题的核心往往在于缺乏系统性、可持续的增长路径。

2026-03-24
F1上海站品牌公关升维的案例解码

F1上海站的故事，不只关于速度，更关于品牌如何通过体育IP实现自我进化。清扬的技术叙事、PUMA的基因沉淀、阿迪达斯的地域聚焦、淘宝闪购的用户共创——每一种策略背后，都是品牌对自身定位、市场环境、用户需求的深刻理解。

2026-03-16
媒体合作深度解析：如何构建品牌与媒体的共赢生态？

媒体合作不是解决“谁来报道”的问题，而是构建“如何共赢”的生态。当品牌活动能够提供专业的价值支撑、清晰的传播节点、可持续的合作机制时，媒体关系就自然成为品牌影响力的放大器而非障碍。在这个专业协作的时代，真正的策划价值不在于“搞定”谁，而在于与谁一起创造什么价值。

2026-03-11
品牌定位到底怎么做才有效？从业10年策划师总结的4步落地法

有效的品牌定位，从来不是一句等待客户理解的slogan，而是一套帮助团队更好服务客户的沟通系统。当销售能更自信地介绍产品，当客服能更贴心地解答疑问，当客户能更清晰地感知价值——定位，就真的"落地"了。

2026-03-10
2026年品牌内容营销指南：拥抱真实，连接人心

回望2025，底层逻辑清晰可见：内容正在从“表演给人看”转向“为人而存在”。2026年，品牌若想不被淘汰，必须放下流量焦虑，回归人的本质——真实、共鸣与温度。未来成功的营销，不是炫技或收割，而是以人的方式，连接人。这或许就是内容营销的终极答案：让品牌成为用户生活中一个有温度的朋友，而非冰冷的符号。

2026-02-02
六大策略让品牌低成本出圈

品牌营销正面临前所未有的挑战。同质化竞争推高成本，消费者对生硬广告的免疫力不断增强，如何以低成本实现高曝光、深互动，成为每个品牌的必修课。基于上百个现象级案例的深度剖析，我们总结出2026年品牌出圈的六大核心秘籍，帮助品牌从单向灌输转向双向共创，真正融入用户生活。

2026-01-30

蜜雪冰城"雪王"案例解读：如何玩转自有IP

一个奶茶品牌的白色雪人，为什么能火到让人在演唱会现场举着它、在短视频里追着它的线下巡游、甚至为一只"雪王杯"排队？蜜雪冰城的"雪王"，可能是近些年品牌自有 IP 里最值得拆解的一个案例——不是因为它预算高，恰恰是因为它用相对低的成本，打透了一个很多品牌花大钱也没做到的线下场景。

品牌营销

品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

湖南浩洋天承是一家长沙品牌整合营销策划公司。无论是不同属性的行业还是不同类型的活动，从项目前期的策略到落地执行，从统筹安排到媒体传播定制，浩洋天承快速有效的整合力度，为项目提供创新有价值的商业解决方案，并以客户视角为出发点准确把握消费者的全方位需求。

Planning is to make the brand image and brand image of the enterprise form a brand image of the brand in the consumer start-up and the brand, the privacy between products forms the dialogue between consumers and the enterprise, and directly form their own brand image.

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蜜雪冰城"雪王"案例解读：如何玩转自有IP