什么是“整合营销”?整合营销怎么做

  “整合营销”考虑到包括广告、客户双向传达出的讯息以及促销、活动之间的公共关系。同时,从管理层面来说,又涵盖了生产、销售、研发、财务、人力管理等元素。将信息与资源统整,最终达到一制性、成本以及效果最大化。
  
  什么是“整合营销”?
  
  整合营销 (Integrated Marketing),就是使用两种不同以上的媒体渠道来接触不同的客群,以达到特定的营销目的。
  
  根据研究调查显示,大约只有15%的消费者能清晰记得品牌的营销故事,可见给消费者打造品牌感受是一件很需要技巧的事情,浩洋天承的经验是:复杂的信息简单去讲,且聚焦再聚焦!
  
  浩洋天承是湖南长沙全媒体整合营销公司,无论是不同属性的行业还是不同类型的活动,从项目前期的策略到落地执行,从统筹安排到媒体传播定制,浩洋天承快速有效的整合力度,为项目提供创新有价值的商业解决方案,并以客户视角为出发点准确把握消费者的全方位需求。

长沙全媒体整合营销


  
  整合营销的传播工具
  
  1. 传统工具
  
  广告与媒体采购:电视广告、平面广告以及交通户外广告都包含在这一类别,但因为过度分众的关系,导致吸引度相对下降,可是仍然有效。
  
  公共关系:公共关系的方式想要获得媒体自行曝光的机会并不多,如果想举办记者会或是媒体公关活动,都需要有足够的创意,或是可以结合其他的活动,来吸引媒体或是阅听众们主动去了解。
  
  事件营销:微博话题、快闪互动等都算是事件营销,但要让消费者们主动参与,以及了解活动中传达的品牌信息也有一定的困难。
  
  会展营销:因为展场的地点越来越多,导致成本有降低的趋势,但是同质性高却无亮点的会展越来越多,造成成效并非那么好。
  
  体验营销:体验营销现在越来越重要,但因为体验营销中玩乐的时间过长,导致消费者渐渐没耐心,因此体验营销的设置需要更多的专业知识和效果分析。
  
  促销与人员销售:传统的促销方法在这个互联网时代的成效越来越无效,因此销售人员的销售技巧及工具变得更为重要。

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  2. 互联网营销工具
  
  社群:社群营销在现今是大多数企业绝对会使用的,不论是微信或者是短视频平台都是使用的社群软体之一。而「社群」现在也是许多企业瞄准营销的地方,透过那些清楚锁定目标对象的社团,或许更能够有效地吸引消费者关注。
  
  直播:目前除了能透过专业的直播平台,还有其他的社群软体都有直播功能。而直播的优势在於去中间化以及即时性等,虽然透过直播的方式,无法准确了解品质的好坏,但仍然增加了网络的即时性以及沟通扁平化。

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创建时间:2022-08-17 11:22

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