让品牌营销成效更完整的六个步骤

  预算有限的情况下,你必须先了解目标客群的习惯与消费行为,并掌握各种营销工具的特性,去拟定相对应的营销策略,用最少的资源创造最高的利益。
  
  哪些策略能让营销活动的成效更完整呢?建议试着用以下6个品牌营销的步骤,规划出你的行动方案:


  
  1. 市场和竞争对手分析:
  
  你在什么样的一个市场?目前现有竞争对手的特色与品牌定位是什么?你能做出什么差异化策略或找出自己的独特卖点?利用五力分析了解买方、供应商、潜在替代品威胁、替代品威胁、现有竞争者威胁,甚至可以做SWOT、STP等等基础的理论分析,分析自己还有最大的竞争对手。
  
  2. 营销策略与定位
  
  你这次营销活动想要达到什么样的目的?公司的品牌策略要往哪个方向前进?是蓝海策略还是红海策略?传递的品牌讯息成就了你什么样的定位?传递的内容如何让营销与品牌定位契合?
  
  3. 目标客群与信息传递
  
  你的主要客群是谁?你传递的讯息使受众采取什么行动?要让受众对这此萌生兴趣?或让受众购买你的产品?
  
  4. 营销渠道
  
  纸媒、广播、电视台、互联网、实体、户外广告牌、车体车厢广告等等,都是营销的渠道。你想要锁定哪块市场、哪些群众?
  
  5. 团队执行细节、时程和预算
  
  表格式的打出活动执行的细节规划和时程表,以及在每一个营销活动上编列的预算,方便再做营销策略上的更动。
  
  6. 总结反馈
  
  成果报告能够分析成败的原因以及改进的方式,去评估整个营销活动是否成功。

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创建时间:2022-08-17 13:32

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