品牌空间设计的特点,让企业展厅更具品牌表达力

  空间设计
  空间设计是指「从无到有的结构设计」,其中包含的范围从住宅、商业空间,到快闪店与展览摊位都算在内。设计重点在於整体空间的硬体规划、包含容积、动线、水电管线等等皆须考量在内;以及如何在有限的空间中,替客户做出量身打造的客制化空间!
  
  品牌设计
  品牌设计是指「整合型的视觉识别设计」,其中包含的范畴从品牌策略、产品设计、CI与形象设计到极其细小的品牌名称、商标与包装。设计重心在於如何以视觉表现出为品牌传递价值与明确的形象;并且在所有接触的管道中呈现出统一的感受,以兼具理性与感性的方式留下好印象,增加品牌信任度。
  
  空间品牌设计
  品牌空间设计是指「品牌体验场域的整合性规划设计」,其中包含所有品牌可能与消费者互动的接触点,常见的空间为贩售产品/服务的商店、展场还有快闪体验店,还有平常比较想不到的办公空间、观光工厂也算在品牌空间设计的场域!设计核心理念在於将品牌与空间交互结合,相辅相成将品牌形象融入在空间之中,现在大多会结合互动体验活动(如 AR/VR 之设计)。

长沙展厅设计


  
  品牌空间展示的特点
  品牌空间设计有助於品牌形象的建立。品牌空间设计在近几年异军突起,其中绝大部分的原因是「用户中心」成为品牌营销的主流,而品牌空间设计多种层面的整合性规划,同时兼具空间、视觉、UX/UI、还有产品与活动的设计,正好是将使用者与品牌情绪连结的最佳方式!那还有哪些品牌空间的特色,我们能够加以理解并运用呢?
  
  1、贴近主流市场需求
  主流市场需求是什么?当然是「用户中心」与「互动设计」!不仅是近几年的热门主流议题,更是品牌空间设计中的一大亮点!
  
  用户中心
  
  品牌空间的设计核心就是要产出对让消费者产生共感的空间,固在所有的视觉、使用者体验设计上,自然就会需要将用户中心考量进去。例如科技类展场摊位,除了结构设计美观、极具数位感之外,还要考量到摊位内的参观动线,要如何设计才能让参观者在潜意识中,自然把所有的展品都看完。
  
  互动设计
  
  品牌空间设计通常也都会搭配互动设计,透过 AR/VR 或者体感侦测的方式,以简单、好玩的操作让使用者在空间内展开超越视觉感受的体验;在快闪店的活动中,即可结合轻松上手的体感互动游戏,配合小礼品的赠送,好玩又有得拿,更重要的是现场的聚众效果,更容易让人愿意拿起手机打卡,发在朋友圈、小红书、抖音上,增加品牌社群上的曝光!

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  2、数据策略性规划
  
  品牌营销其实就是在打「情报战」!品牌空间设计有别于一般的设计,并不是只要考量设计者主观的美感与喜好,而是需要将市场分析以及针对品牌本身的调查,加上营运层面的考量,最终汇整而成的数据集合体!许多人也都说:「可是这些也无法实际量化呀?」别忘了现在许多普及化的 AI 与 ML 技术,都能够轻易的帮助品牌搜集更多资讯,例如无人商店内的摄影机会加装人脸辨识,就可以记录每个客户的购物喜好,进而调整空间上的规划与设计!

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创建时间:2022-08-19 16:05

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