最新中秋节活动方案策划

  一说到中秋节,大家脑海里浮现的应该都是团圆、月饼这几个关键字;而各大品牌当然也不能错过这个好时机,无不想尽办法跟上中秋节营销、制造话题吸引消费者。
  
  尤其以过往的数据显示,中秋节前一个月是品牌开始营销的最佳时机。以往年的中秋节 为例,从搜索引擎的关键字搜寻量趋势可以发现,大约在中秋节一个月前,「中秋节」这个关键字的声量开始上升,接下来在中秋节前两周则可以看出中秋节关键字有明显的上升区段,最后,则是在中秋节前一周,中秋节关键字的声量到达最高峰。
  
  而在距离中秋节前一个月左右的时间,品牌该如何规划成功的中秋节营销呢?我们整理出中秋节营销的 2 大技巧,用五分钟的时间跟着这篇文章一起了解一下吧!


  
  中秋节营销技巧 1:结合自身产品力,引发消费者共感
  
  中秋节最重要的事莫过于「团圆」、「家人团聚」,品牌可以思考自身产品的特性如何与这个中秋节相聚的主题结合,中秋节营销活动只要尽量紧扣这个主题,就可以抓住消费者的目光。
  
  月饼品牌 — 最直接、切合品牌的节庆营销
  
  这类品牌进行中秋节营销的方式也十分直觉,就是请大家投票选出「最想念的中秋饼味」,让消费者选择比较喜欢的月饼口味,奖项当然也是自家的月饼,就成功达到品牌曝光的效果。
  
  跨界联名 — 创意加分!节庆联名
  
  甚至如果品牌氛围无法令人直接联想到中秋节,或是与中秋的节庆氛围较遥远,与别的品牌联名也是一个好的中秋节营销策略。
  
  但要是你的品牌没有贩售月饼,也没有烤肉食材用具,要如何结合自身的产品力,营造中秋节氛围呢?一起来看看下面 2 个品牌案例吧!
  
  啤酒品牌 — 让消费者主动宣传,增进品牌营销力道
  
  掌握啤酒这项产品的使用情境之一,就是在跟朋友或家人相聚时的助兴饮品,再搭上中秋节「家人团聚」的话题,就会是一个切合节庆的中秋节营销活动。
  
  啤酒的中秋节营销活动非常简单,只要参加者上传和家人、朋友一起欢聚的照片,并且照片中有出现啤酒品牌 logo,只要参加就送开瓶器,活动简单明确,对消费者来说参加门槛低,又能免费获得品。
  
  中秋节营销技巧 2:别忘记「吃」和「送礼」的需求
  
  其实大部分的节庆营销都包含了这两大重点—吃和送礼,不论是母亲节、父亲节或圣诞节都一样,消费者思考的可能会是「要去哪家餐厅吃饭/ 庆祝?」或「要送妈妈 / 爸爸 /朋友什么礼物?」
  
  而中秋节营销也是类似的道理,所以如果你的产品或服务可以透过「吃和送礼」去连结中秋节的节庆意义,都可以趁中秋节时借力使力,好好规划中秋节营销活动。
  
  星巴克 — 超真实节庆营销!自家伙伴试吃,扩大品牌话题性
  
  星巴克中秋礼盒分为五种不同的包装、价位,各含不同口味组合的月饼,提供消费者多元的选择,活动页面上也很聪明地加入了常态性贩售的饼乾礼盒,像是卷心酥、咖啡蛋卷等等,配合活动优惠,让消费者愿意一次性购入多项产品,提高客单价。
  
  另外,星巴克甚至还拍了影片,请来门市伙伴现身说法,亲自品尝试吃自家的中秋节礼盒,真实性高又话题性十足。
  
  大米品牌 — 中秋只能卖月饼?用「秋收」意象融入品牌精神
  
  大米农产品品牌推出中秋礼盒,将大米、桂花蜜及荔枝蜂蜜酒等产品配合在一起,营造出富有「秋收」、「秋季」的质朴意味,虽然跟中秋节的关联不是那么强烈,但也确实透过中秋节营销的期间,将品牌精神恰到好处地融入节庆营销。
  
  除此之外,官网上也有一个中秋送礼专区,提供不同产品组合的中秋礼盒让消费者选购,有米、茶、酒和蜜等等,满足不同类型的中秋送礼需求,也是一个其他品牌可以参考的贴心做法。
  
  饭店 — 游戏化节庆营销,拉升客单价
  
  饭店也可以推出游戏化的中秋活动,参加的方式也非常简单,只需要点击网站上的轮盘就可以参加抽奖,奖品则是各个组合及口味的月饼礼盒,包装精美,不论送礼或是自用都很适合,除此之外,轮盘抽奖的奖项还有网站商店的月饼抵用券及折价券等等。
  
  零门槛做好中秋节营销:掌握节庆要素+产品力
  
  看完中秋节营销的三大技巧后,无论是营销新手或是老鸟,下次在规划中秋节营销的活动时,都可以从自身产品力和中秋节的节庆要素下手,看看自己的营销活动要怎么做会更吸引人、让消费者产生共鸣,他们才会在开心度过中秋节的同时,也会记住你的品牌。相信大家都能找到一套最适合品牌的中秋节营销方法!

首页    浩洋动态    行业观察    品牌营销    最新中秋节活动方案策划
创建时间:2022-08-23 16:28

最近更新: