一场成功的活动策划应该怎么做?

  营销活动的目的就是透过举办活动,传递营销讯息,并在与消费者互动的过程中,创造并加深与企业品牌的连结,扩大影响力。无论你是为了产品推广、树立形象、还是促销导购、制造话题,一个优秀的活动企划,必须经历全盘性的分析规划,才能达到理想成效。本文手把手带你了解营销活动的规划流程,宣传策略,评估效益,以及分享营销活动范例,让你规划出专属活动,提升营销效益!

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  营销活动规划,提案思考 4 流程
  
  如何规划出一档吸睛的营销活动?无论活动类型为何、或大或小,思考逻辑都是一样的。活动提案内容包含活动主题、背景、目的、目标对象、时间地点、活动流程、活动预算、宣传方式、资源分工、评估效益。下方分享四步企划发想流程,帮助你快速捕捉营销热点,找到创意灵感:
  
  第一步、决定目标,构思企划
  
  在拟定计画前,必须充分认识行业及品牌的现况与定位,并分析目标客群,厘清轮廓、痛点与需求,明确活动对象后,量身制定营销活动。最常见且实用的方法就是 5W1H 的思考模式,让创意能够结合目标,打动消费者。
  
  Why:我为什么要办营销活动?目的为何?
  
  Who:我的活动是针对谁?消费族群是什么样子?
  
  What:品牌的定位?优势?特色?活动主题?
  
  When:活动档期时间?曝光时间?
  
  Where:活动地点?位置?人流量?
  
  How:如何达成营销目标?如何评估活动效益?

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  第二步、确立活动内容
  
  决定活动主题后,制定符合受众偏好、传达概念,又兼顾创意趣味的活动,引起共鸣,并将其具体化,控制预算,安排整体活动流程与细节,记得预留弹性时间,避免节奏过於紧凑,或出现突发状况难以应变。
  
  第三步、活动宣传策略
  
  寻找通路资源及准备广告素材,做营销活动的预热宣传,多方评估各通路的影响力及预期成效,如媒体占比、曝光时间、触及人数、转化率等等,找到最精准的传达管道,以获取最佳广告效果。分享 3 种常见的营销活动宣传方法:
  
  社群营销:社群平台具备极大曝光的特性,如 短视频、B 站、小红书,选择适合管道,为活动制造话题性,引起消费者的好奇心。
  
  口碑营销:KOL 的影响力,为活动推荐曝光。
  
  广告投放:主动曝光主动接触消费者,投放信息流、搜索引擎广告,或线下则有电梯、户外海报、公交地铁站台等等。
  
  第四步、活动覆盘
  
  活动结束后,数据检视活动效益,如营业额、曝光量、新增用户数等等,并与预期成效比较,分析利弊原因、规避错误的方法。而覆盘结果所产出的洞见与经验总结,也能作为后续营销团队的优化调整依据。
  
  活动效益如何评估?
  
  设定评估指标的目的是检讨活动的成败依据,也可以做为评估绩效的标准。指标数据必须可追踪、可量化,主要评估的部分有两大方向,活动效益与广告效益,常见的指标下:
  
  1. 活动效益
  
  参与人数、官网访问量、满意度问券调查、营业额、预约数、转换率、会员数。
  
  2. 广告效益
  
  触及人数、曝光数、页面浏览量、分享数、评论数、转化率、舆情管控。
  

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  总结
  
  从本文可以知道,活动营销的规划涵盖营销的各个面向。因此,企业品牌更需要在有专业顾问协助,提供不同阶段的专业建议与执行协助。湖南浩洋天承是一家专业的长沙活动策划公司,提供专业的全方面的活动策划方案,作为长沙领先的策划活动公司。浩洋天承告诉你活动策划方案怎么做,并提供一条龙的品牌公关活动策划服务

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创建时间:2022-08-24 15:15

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