企业如何与网红合作,品牌营销选择KOL需要注意这些事项


  通过影响者营销活动产生结果的一个重要关键是确保影响者的粉丝群和共享内容与品牌所代表的和试图实现的目标保持一致。 因此,在利用 KOL的力量之前,品牌必须进行有效的宣传并与合适的人合作。


  
  1. 个性化您的外展
  
  品牌应该花时间微调他们的外展,而不是说“亲爱的 KOL……”,而不是通用的沟通方式。 向有影响力的人表明您了解他们的内容(最好引用一两个相关的例子)以及他们作为合作伙伴的潜在价值。 精明的影响者优先考虑有机品牌赞助,因此请务必分享您认为他们很适合的原因。
  
  2. 尊重创作者
  
  知道什么是创作者,什么不是。 创作者是伟大的品牌倡导者,但他们是品牌发声的糟糕渠道。 与创作者联系时,请确保他们了解您愿意让他们用他们的声音做事。 没有这个,您的外展活动在拥挤的收件箱中会更加嘈杂。
  
  3. 结合定量和定性数据
  
  你需要一个不仅具有特定受众人口统计数据(定量),而且具有相同品牌价值(定性)并且可以在长期关系中运作良好的影响者。它 同样重要的是,不要在没有对每个影响者进行适当研究的情况下向大量影响者发送电子邮件。 您只想与 100% 正确的人一起工作。
  
  4. 在您的第一条消息中直截了当
  
  影响者通常会在收件箱中收到各种消息,因此您的第一条消息必须直截了当。 如果您认为某人非常适合您的品牌,请诚实说出您的理由。 尊重他们的时间,因为它是宝贵的。
  
  5. 进行背景调查
  
  品牌与网红合作时可以做的最重要的事情之一就是对该网红进行背景调查。 背景调查需要超越犯罪行为,包括他们的个人价值观和公众形象。 毕竟,这个人将代表您的品牌。 他们的所有行为,无论是个人的还是公开的,都需要符合您的品牌价值观。
  
  6. 在联系之前关注并与他们互动
  
  在联系之前,请确保您的品牌关注有影响力的人并通过喜欢和评论与他们的帖子互动。 在你的,清楚地表达品牌希望通过合作实现的目标。 说明您是否有固定预算,或者您是否愿意合作以换取产品或服务。 从那里,为双方协商一个舒适的工作范围。
  
  7. 确保你们拥有相同的价值观并彼此喜欢
  
  不要仅仅因为某人拥有大量追随者并代表相关利基而与他们联系。 这还不够相似。 您要确保他们与您的品牌具有相同的价值观。 你必须喜欢他们的内容,充其量,他们必须喜欢你。 如果未选中这些框,您可能对协作的结果不满意。
  
  8. 试运行详细跟踪
  
  考虑与影响者建立长期关系,但也要试运行详细跟踪。 这将帮助您和影响者最好地了解他们的追随者。 您不想在没有查看影响者是否适合您的活动的情况下承诺建立长期合作伙伴关系。 创建自定义链接并开始试用过程!
  
  9. 坦诚地对待您的合作条款
  
  就您的职业关系条款进行坦诚和直接的对话。 清楚你必须提供什么以换取访问他们的受众,并为他们在推广你的产品或品牌时应该如何与你的产品或品牌互动设定明确的界限。 影响者是个人,他们推广它的方式可能与您的品牌标识不一致,即使它适合。
  
  10. 向有影响力的人展示你“得到”了他们
  
  有影响力的人想知道你实际上阅读的不仅仅是他们的一些帖子,而且当你伸出手时你“得到”了他们。 在你推销他们之前真正研究他们的方法和风格,然后调整你的推销以表明你很了解他们。 此外,请确保您的宣传清楚地解释了问题,为什么该品牌非常适合他们以及您为什么有兴趣与他们合作。
  
  11. 了解您的目标是什么
  
  进入流程并了解您的广告系列目标。 仅仅因为它很受欢迎而深入研究影响者营销并不是正确的答案。 就结果而言,它可能是昂贵且具有欺骗性的。 影响者的世界仍然是狂野的西部,这是一个令人生畏的过程。 寻找专门从事影响者营销的机构,并提出您需要回答的问题。
  
  12. 不要指望他们免费与您合作
  
  了解影响者是谁很重要:一家企业。 就像您的企业一样,他们以他们的专业知识为生,这吸引了他们的观众。 不要仅仅因为您代表一个知名品牌,就期望他们免费与您合作。 当您准备好与受众与您自己一致的影响者互动时,请索取价目表,而不是免费提及。

首页    浩洋动态    行业观察    品牌营销    企业如何与网红合作,品牌营销选择KOL需要注意这些事项
创建时间:2022-09-01 13:45

最近更新: