整合营销的三种武器:渠道+内容+创意

  移动互联网时代依然是内容为王的时代,成功的内容营销可以驱动品牌的价值增长,内容亦成为企业传播的最佳手段。所有持续成功的企业或者品牌,都一定是一个持续进化的企业,而品牌的塑造需要在在品牌定位,品牌传播,品牌运营的周而复始中完成。一个新品应该去思考如何去建立宗教一样的粉丝信仰的道与术,如何通过匠心独运起到四两拨千斤的效果,让企业以最少的投入取得传播的有声有色。
  
  品牌营销到底应该怎样打开营销“心门”?优质内容,包括创意加上精准渠道,这是整合营销的三种武器。内容创作是核心,如何让内容“上道”,还归结于你创造的内容谁来写?写给谁看?怎么写的问题,最害怕内容创作完成后,沦为谁写谁看,写谁谁看,陷入自嗨的陷阱。内容营销关键也是得“人心“者得天下,如何以内心深处情感为切入口去抢占消费者心智,如何整合主流媒体渠道,传递产品精神,在浮躁的营销环境中走出自己风格的路都是值得思考的。在这里面,最关键还是人,做这行一直要走在99%人的前面,你必须做到与众不同,因为没有人想天天看到那些千篇一律的东西。


  
  建立新品牌的六大支柱:
  
  一个简单的符号(品牌LOGO)
  
  一个上帝般的人物形象(创始人)
  
  一个法典一样的信条(SLOGEN)
  
  一个传奇的故事或者秘密(品牌故事的塑造)
  
  一个共同的敌人
  
  一些仪式(抢购线下营销)

  
  单一的传播渠道万万不可,灵活使用整合渠道才是上策
  
  社交媒体时代受众的阅读习惯也在发生变化。受众正在积极参与到新闻的生成过程中;互联网用户在移动端花更多时间阅读长文;移动端内容生命周期极短。
  
  所以作为品牌来说:
  
  既要对趋势保持敏感,但又不盲目追求热点,一切以传播的目的为先
  
  单一的传播渠道万万不可,灵活使用整合渠道才是上策
  
  把媒体当做合作伙伴,实现双赢甚至多赢
  
  企业的公关品牌负责人定位应是首席内容官

  
  品牌“声色犬马”传播的理念
  
  声:指的是势能。传播动能指主动造势。在这样一个人人都是自媒体的时代,无论如何你想怎么造势,做了多少的公关策略,做了多少媒体预算,有时候事情常常不按照我们自己所设想的方向发展。所以必须学会很好地利用消费者的势能,关心用户关心的热点。与其制造一种也许用户永远不买单的动能,不如借一个势能。
  
  色:现在是个消费美或美色的时代,用户喜欢看美的东西,比如美的文字、美的视觉。文字很重要,一个很好的撰稿人,写出更符合用户人性的需求的文字,有的时候可能会挽救一个公司。而好的视觉好的文字,有美感的表达方式,常常可能拯救了我们的内容,所以对首席内容运营官来说,应努力去寻找到最好的文案以及最好的视觉。
  
  犬马:对于集团性的企业,内部有很多不同的业务板块,开发布会可以互相借力、节省资源。这个发布会可能就是下一个发布会的预热。

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创建时间:2022-09-22 11:57

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