小红书推广选择 KOL 还是 KOC?

  社群平台造就出许多新兴网红,各大品牌为了跟上新潮流,也开始纷纷寻求KOL合作对象,不过,KOC是什么?与KOL区别在哪?本篇将带你认识KOC定义与2大合作优势。
  
  KOC是什么?促进精准营销的「关键意见消费者」
  
  KOC(Key Opinion Consumer),中文称作关键意见消费者,也就是我们常说的「素人网红」,具有同时身为消费者及宣传者的优势,能够以普通用户的身份在社群上替品牌宣传产品。KOC营销策略通常会采取串联攻势,藉由多位KOC于社群个人账号分享,并使用hashtag标记产品,提及品牌粉丝专页,让品牌能跳脱粉丝同温层进行大量曝光。


  
  为什么要找KOC营销?
  
  根据上方的KOC特色整理,可以发现与KOC合作的2大优势:

  
  KOC营销优势1:形象亲民、互动率高
  
  KOC比起KOL更接近我们真实生活中喜爱分享的朋友样貌,也因为背后没有专业的经营团队,贴文风格比较没有广告置入痕迹,让KOC可以将产品融入自己的生活风格,与粉丝充分互动,替品牌添加更多好感度。
  
  KOC营销优势2:更符合营销预算
  
  近几年的网红营销的热潮变化剧烈,越来越多的品牌注意到网红营销的好处,便开始将以往的传统广告预算投入KOL合作中,让网红营销生态圈的行情逐渐上涨。而KOC多为个人经营,较能配合品牌的档期与预算规划,整体合作费用也比较低,虽然粉丝基数不足KOL,但受众也相对精准、不容易参杂假粉丝,互动成效也相对较佳。

首页    浩洋动态    行业观察    品牌营销    小红书推广选择 KOL 还是 KOC?
创建时间:2022-10-11 14:52

最近更新: