小红书推广选择 KOL 还是 KOC？

　　社群平台造就出许多新兴网红，各大品牌为了跟上新潮流，也开始纷纷寻求KOL合作对象，不过，KOC是什么？与KOL区别在哪？本篇将带你认识KOC定义与2大合作优势。
　　
　　KOC是什么？促进精准营销的「关键意见消费者」
　　
　　KOC（Key Opinion Consumer），中文称作关键意见消费者，也就是我们常说的「素人网红」，具有同时身为消费者及宣传者的优势，能够以普通用户的身份在社群上替品牌宣传产品。KOC营销策略通常会采取串联攻势，藉由多位KOC于社群个人账号分享，并使用hashtag标记产品，提及品牌粉丝专页，让品牌能跳脱粉丝同温层进行大量曝光。

　　
　　为什么要找KOC营销？
　　
　　根据上方的KOC特色整理，可以发现与KOC合作的2大优势：
　　
　　KOC营销优势1：形象亲民、互动率高
　　
　　KOC比起KOL更接近我们真实生活中喜爱分享的朋友样貌，也因为背后没有专业的经营团队，贴文风格比较没有广告置入痕迹，让KOC可以将产品融入自己的生活风格，与粉丝充分互动，替品牌添加更多好感度。
　　
　　KOC营销优势2：更符合营销预算
　　
　　近几年的网红营销的热潮变化剧烈，越来越多的品牌注意到网红营销的好处，便开始将以往的传统广告预算投入KOL合作中，让网红营销生态圈的行情逐渐上涨。而KOC多为个人经营，较能配合品牌的档期与预算规划，整体合作费用也比较低，虽然粉丝基数不足KOL,但受众也相对精准、不容易参杂假粉丝，互动成效也相对较佳。