展会展览策划的这三大关键点,你考虑了吗?


  一、位置、位置、还是位置
  
  以观众逛展的角度来说,最好的位置一定是离主要入口最近的位置,因为在眼花撩乱的展馆当中,越容易看到、展位越显演,越容易吸引到观众前来展位。
  
  但我们知道,大部分挑位置都是以拿越多展位的越有权利先挑,也就是如果有大品牌一次拿10个展位,就一定比只拿1个展位的品牌有权利先挑选位置,所以如果预算上没有那么多,那只能挑大品牌剩下的。这时候也不用太灰心,可以换位思考观众会怎么样去逛展,挑选次好的位置来进驻。
  
  是不是有除了离最大出入口近的其他好位置?例如距离其他较小的出入口近的、在主要干道的转角的、或是观众一般逛展路线容易逛到的(在主要干道上或是避免太里侧的展位)
  
  如果能先看到先选好位的品牌,位置可以挑选在大品牌或近期热度很高的品牌旁边。如果你品牌比起大品牌是稍微比较小的,那大品牌的人气与人流就有机会注意到在旁边的你的品牌,人气是这样的,多着恒多、乏人问津的区域就会一直没什么人,所以不要怕在大品牌旁边关注度都会被吸过去,因为在展馆上曝光还是重要的,被注意到才有销售或其他生意合作的机会。如果你是某个类型内算有些竞争力的品牌,选择位置时可以与同品类品牌相邻。


  
  二、接待人员比想像中更重要,尤其是较为专业产业的展览
  
  以偏专业的商业展览来说,会来逛的观众或厂商都是期待能在展览上购买到喜欢的商品或是有与品牌的更多合作机会,所以接待的人员相对一般消费型展览(例如旅游展)更加重要。
  
  因为如果接待人员对于产业不了解,不仅仅是被观众或厂商问倒,对方可能会因为觉得接待人员的不专业而对于品牌的信任度打了折扣,品牌的信任是需要长时间去建立的,因为展览的小疏失而消减真的会非常扼腕可惜。在展馆,绝对不是PG把人流吸引来、发DM传单找来就够了,后续的接力、深度引导,才是建立品牌信任与好感度、甚至成交的关键。


  
  三、展位必须有吸引眼球的元素
  
  大家到展馆,除了有对于某些产品的强烈购买意图外,都是希望能看到一些有趣、吸睛的东西。因此最新的产品、特别的展位设计、有趣的活动、免费的游戏赠礼等,都是吸引观众前往展位一探究竟的敲门砖。
  
  以上这一些都是需要依着对于展馆生态的了解、品牌的熟悉与营销的专业脑袋共同去规划与执行的。所以来湖南参展就需要有专业的展会策划公司帮助品牌来搭建更具吸引力的展台。

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创建时间:2022-10-13 12:10

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