快闪活动如何吸引人,提升消费者的关注

  如何在快闪活动现场透过吸睛的活动内容或设施,提升消费者的关注、进而有机会产生互动和连结。
  
  结合产品特色,主动创造使用情境
  将现场装置或活动内容,结合产品本身要沟通的主要特色,将虚拟在文字上的优势,透过具象化呈现出来,如果是够大的装置,那就会更吸睛、更有记忆点,也让消费者能够从实际的情境去感受,想像产品能够带来的生活品质或个人价值。


  
  品牌理念具象化呈现
  一般来说品牌理念或是品牌价值,甚至CSR(企业社会责任/Corporate Social Responsibility),可能都是属于比较「口号」的一句话,较难在生活上引起共鸣,甚至带给消费者具体的想像,因此,如何将这样的理念去具象化呈现、并展开活动的沟通,对于多数品牌来说可能会是一个挑战,但如果操作得当,不仅能够透过议题获得更多声量与关注,也有机会让品牌的正面好感度、信任度等有所提升。


  
  与产品内的某些场景/情境结合,提升使用者回头率
  很多产品可能是属于寿命较长的类型,例如家电、3C产品、游戏等,可能一用、一玩就是几年的时光,因此要提升回客率、或是老玩家回流,除了新鲜的内容以外,更多要去思考的是如何结合原先产品的情境、或是初始吸引TA的沟通重点,可能是一句话、一种颜色视觉,就能唤起旧客的记忆,透过回想、也更能提升熟悉感,进而与活动产生连结与互动。

       快闪活动现场策划
  1、打卡墙/打卡装置/拍照区陈设
  活动最重要的就是大家来了以后,会分享!
  在这个自媒体当道、流量为王的时代,创造一个吸睛的打卡设备是必须中的必须,无论是透过美美的打卡墙呈现、或是直接塑造一个氛围区,甚至是做一个立体的物件出来提升消费者关注,都是很棒的方式,如果可以再加点互动的元素,那就还有机会获得短视频方式的呈现,让活动的转播渠道更丰富多元。


  
  2、优惠活动
  活动要吸引人流,优惠的诱因是最棒的!可以透过活动现场限定优惠、打卡礼、见面礼等方式,提升消费者靠柜、互动体验的机会,要记住,活动的重点很大一个部分是开拓TA族群,将原先的消费者更扩张到原先不知道、不认识品牌或产品的人,因此如果能透过一些小活动或奖励让消费者愿意来认识品牌,那就是很好的投资!别忘了,在这个投放数位广告点击成本节节攀升的时代,获取新消费者绝对是大大利多。


  
  3、互动活动提升现场热度
  在现场安排一些互动活动是很必要的做法,方式有很多,例如KOL/网红站台互动、艺人/代言人担任一日店长、主持人现场抽奖/猜谜活动等、甚至是单纯SG/PG派样等都是很棒的做法,一场活动时间很长,也可以交互的安排,让整体更丰富、提升可看性。


  
  除了以上内容之外,还有很多可以多加考量的地方,例如KOL的前置宣传、线上线下互动、后期长尾效应的延伸推广操作等,都是营销活动可以操作的方法。

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创建时间:2022-10-13 12:58

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