品牌营销策略如何制定?4个步骤实现品牌破圈成长!


  信息发达的今天,新品牌层出不穷,加上快速变化的市场环境与消费型态,品牌经营更是竞争激烈。到底品牌该如何在激烈的竞争中突围,开创新商机?湖南品牌营销策划公司带你深入剖析品牌营销策略,包含品牌营销策略的定义、策略规划步骤,透过完整的品牌策划,深入生活场景,满足顾客需求,打造知名度,帮助你达成品牌目标。


  
  品牌营销策略定义
  
  品牌营销策略(英文:brand strategy)是洞察消费需求、找出市场定位,构建品牌形象的过程,包含视觉、价值观、愿景等等,并设计品牌的传播路径,选择适合的营销方式,增强品牌识别,让你能成功占领消费者的心智,进而转化成实质收益,是一个持续的过程。
  
  品牌规划步骤
  
  步骤一、确立品牌定位

  
  透过市场评估、产业趋势、竞争者研究、消费者分析,收集相关信息,了解品牌想要成为什么角色,以及目标客群的需求为何。洞察市场机会,找出品牌定位,创造差异化的竞争优势,并决定品牌的商业模式、营运方向、经营目标。
  
  步骤二、梳理品牌价值
  
  打造品牌的识别体系。对外包含品牌名称、品牌视觉、logo 设计、品牌口号,对内则为品牌的理念、愿景等等,以此为依据,塑造品牌个性,提炼品牌角色,输出品牌价值,将品牌具像化,与大众产生连结。
  
  步骤三、植入场景,建立营销接触点
  
  为了与潜在消费者接触,品牌必须找到需求场景的切入点,从中创造良好体验,进而产生品牌联想,影响消费决策。
  
  首先识别目标受众,研究消费者购买的动机与流程,决定营销目标,如提升品牌好感、促使消费者购买等等,编列营销预算,选择适合的营销渠道,搭配创意方案,落地执行全媒体营销,让消费体验不间断,达成品牌目标。
  
  步骤四、品牌营销策略管理机制
  
  管理品牌的一致性体验,评估品牌绩效,并检视营销活动的覆盖度、贡献度及成本效益,定期执行舆情监控,维护品牌形象,后续观察是否进行品牌升级、营销资源组合优化。
  
  常见品牌经营策略
  
  1、产品线扩展

  
  沿用企业原品牌,在现有产品线进行局部变动,推出新的延伸商品,吸引更广泛的消费者。最常见为饮料、零食品牌推出新口味产品,如可口可乐、乐事。
  
  2、多品牌营销策略
  
  企业发展多种品牌,其个别拥有独立定位,可以细分市场,抓住不同消费族群,提高多元市场的占有率。如雀巢、王品、P&G、LVMH.
  
  3、新品牌营销策略
  
  当企业跨足不同领域,开发新产品时,会成立新品牌,与原有品牌做出区隔。
  
  4、合作品牌营销策略
  
  与其他品牌合作,结合各自优势,发挥综效,为产品提高曝光量,多为 B2B 企业选用的品牌模式。如半导体公司英特尔(Intel),与各家电脑公司合作,在其产品和广告上标示英特尔的品牌名称和标志,成功在消费者心中建立「使用英特尔的 CPU就是好电脑」的印象。

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创建时间:2022-10-26 13:07

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