活动策划的不同阶段如何做好营销

  活动前:重点在于活动宣传
  
  活动前最重要的,当然就是做好预热,如同电影预告片一般,我们要提前释出一些现场的专属优惠、特色活动等,从消费者角度思考哪些信息对他们来说更有吸引力,以提升TA(Target Audience/目标受众)接下来参与活动的动机。

活动营销策划


  
  活动中:加强品牌连结度,有效提升品牌记忆点
  
  在活动中,除了构思一些好玩的活动内容/场地布置以外,很重要的是需要思考操作的项目当中,是不是能够与品牌做连结,不管是品牌调性、产品特色、品牌想沟通的slogan、优惠内容等,都可以多加思考如何呈现在现场,让消费者来参与后,能够记得品牌想要传递的讯息,那这个活动就已经成功了一半!
  
  如同marketing funnel(营销转换漏斗)一般,先透过吸睛的手法(例如大型的制作物)吸引注意,接着透过现场的活动设计或美陈包装内容,让TA在情境中不断的接收品牌信息,最后让消费者记得品牌想沟通的core message(主轴),那就大概可以到转换的第二层,成为打开品牌知名度的敲门砖。

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  活动后:延伸品牌影响力和提高沟通深度
  
  风风火火的活动结束后,接着,要去思考的是如何延伸这一波段的操作,让带动的品牌或营销价值不只是昙花一现,可以透过更深度的一些内容、或是针对活动本身做一些延伸、甚至是当天活动后续可以实际应用在不同的场景等方式,都能够拉长活动的影响力。
  
  做一场活动花费不小,一下就结束未免太可惜,因此可以多加思考活动结束后,是不是能够延伸更多的曝光效应,建议品牌主/营销人员们在活动整体规划时可以多加思考。

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创建时间:2022-11-12 13:13

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