KOL如何挑选？挑选合适KOL的三大标准

　　KOL（key opinion leader）网红大概从7–8年前就开始受到营销的重视，他们丰富的素材、独特的个人风格、多元的经营类型，相当受有关领域的粉丝欢迎，影响力因为粉丝基数、互动数、铁粉人数等有所差异。领域专业一些的KOL通常粉丝基数相对较少、但铁粉是更多的，整体受众群是更加精准的；反之，生活/大众类型的KOL,粉丝数更大、影响力也更深远，但可能合作费用较贵、受众群也较为发散。

　　
　　因此，KOL如何选择呢？企业如何寻找到最优质、合适的KOL，专业活动营销策划公司整理了3大挑选KOL的重点指标分享。
　　
　　指标一、粉丝数固然重要，但互动率更为关键。
　　
　　在查找搜寻KOL/网红时，第一个会看的指标应该会是粉丝数，这是是KOL曝光能力的基础指标参考。但随着算法不断调整、也有一些KOL是有做一些购买粉丝的行为，单看粉丝数会有点不够准确，整体的互动率还是更加重要的，毕竟如果粉丝黏着度是高的，那浏览量应该也会是高的，因此粉丝数/互动率两者搭配着看，才能让人选的社群影响力上更符合预期。
　　
　　
　　指标二、KOL人物设定和品牌的匹配度
　　
　　推广的品牌与KOL类型可以完全匹配是一种安全的做法，然而为了扩大受众群，时常也会选择「有关联」、但不完全是同产业的KOL。
　　
　　举个例来说，汽车是很多家庭都会购买的产品，因此在推广上除了汽车类UP主以外，也会合作居家/亲子等类型的KOL,让更多关注家居家/亲子领域的受众，可以因为KOL的推荐而知道我们在推广的品牌和产品，同时藉由KOL更为软性、生活感的分享，让这样在沟通上比较硬性的产品，也能更亲切、更让人容易入手。
　　
　　指标三、选择广告没那么频繁和繁杂的KOL
　　
　　建议比较少地选择那种可能有50%以上的内容都在做推荐广告的KOL，当一个KOL太高频率在做广告时，粉丝会怎么看待每次他推荐的产品，是不是会觉得KOL推荐的东西比较泛滥，不靠谱。
　　
　　但较少做广告的KOL也需要慎重考虑，该KOL可能不会太擅长撰写广告植入的内容，在后续合作的沟通上，可能相对会花费更多一些的沟通成本，在整体效率比上可能不是那么合算。
　　
　　因此，恰到好处的植入比例很重要，15%左右的广告植入内容就比较合适，或是至少KOL的人设和公司产品和品牌领域是相匹配的。