品牌营销五步法,在这里搞懂品牌营销策划

  品牌营销怎么做?企业该如何拟订品牌营销策略?专业品牌策划公司会告诉你如何用5步骤做好品牌营销规划,一步步强化你的品牌营销策略。


  
  品牌营销策略入门,5步骤从0开始打造品牌
  
  正所谓万事起头难,为了帮助你更有方向的开展品牌营销策略,我们为你整理了5大重点:
  
  1、建立品牌愿景
  
  2、找到市场定位
  
  3、辨别目标受众
  
  4、建立企业识别
  
  5、拟定营销策略

  
  (一)品牌规划第一步:建立品牌愿景
  
  建立品牌第一步就是「大胆想像」,此阶段你可以从品牌愿景、使命、核心价值三个面向来思考:你的品牌会长怎样?
  
  品牌愿景:公司对于未来的想像和企图心,它代表品牌全体人员的共同愿望和目标。
  
  品牌使命:使命必达的事情,它提供了品牌存在的理由,以及要承担的社会责任。
  
  品牌核心价值:组织内、外部利益关系人的共同准则,企业价值观经常延伸至品牌沟通策略中。
  
  (二)品牌规划第二步:找到市场定位
  
  知己知彼百战不殆,品牌规划下一步是市场分析,洞察竞争对手的弱点,了解自己在市场上的定位与机会,常见的市场分析方法包含STP(Segmenting, Targeting, Positioning)、SWOT(Strength, Weakness, Opportunity, Threat)等,此处我们挑选SWOT分析法来介绍。
  
  SWOT分析透过内部、外部、正面、负面四个象限来分析企业自身的优劣,以及面临的潜在机会和威胁,是制定策略前最常用的分析架构之一。
  
  (三)品牌规划第三步:辨别目标受众
  
  第三步需要你分析目标受众的轮廓,了解你的消费者是哪些人?什么情况下他们会需要你的产品或服务?你的产品/服务可以解决他们的什么问题?
  
  透过分析消费者的动机、需求、行为和购买流程,才能帮助你更清楚什么时候该与受众对话,对话的时候该说什么话才能打中他们的痛点。
  
  举例来说,想让品牌曝光可能会想投放广告,但预算不可能毫无上限,所以如何在有限预算内,精准的触及对你产品/服务有兴趣的受众呢?这时候就可以从你的消费者轮廓来测试。
  
  (四)品牌规划第四步:建立企业识别
  
  品牌形象规划为不可或缺的重头戏,对于受众来说辨认品牌更多是透过设计、名称、风格、色彩等各种符号和象征,因此建立具有一致性、标准化的企业识别,可以才能让受众持续追随和认同品牌价值。
  
  (五)品牌规划第五步:拟定营销策略
  
  品牌建立起雏形,别忘了开始让你的品牌与受众对话,你可以透过4P(Product, Price, Place, Promotion)拟定营销策略,线上、线下虚实整合,组合成多元营销手法。

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创建时间:2022-11-15 15:16

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