内容营销,必须知道的5个重点!

内容营销是什么?
  
  内容营销又称Content Marketing,主要是透过对目标客群有价值的内容,去吸引潜在消费者了解品牌,购买产品。媒介可以是社交媒体、短视频、搜索网站、APP或是传统的新闻稿,重点是营销人需要知道目标客群需要什么?他们想要搜寻什么?如何透过搜寻的答案帮助他们跟你的品牌产生连结度。
  
  内容营销的核心重点是产出利他的高品质内容,提高目标客群对品牌的信赖感,进而有机会转化目标客群成为互动参与者,最终产生消费变为消费者。
  
  内容营销的5个重点
  
  1. 花在内容营销的预算逐年增高
  
  再去Cookie的时代,追踪潜在消费者不再单纯靠外部的媒体广告标签。想要抓住目标客群的目光,则需要搭配好的内容跟关键字优化,引导消费者认识品牌。有66%的营销人员表示,2022年度他们在内容营销上的预算比2021更高。
  
  2. 内容营销主要目地:增加品牌知名度、增加销售、教育受众
  
  根据美国对于营销人员的调查,营销人计划内容营销主要目地根据需求程度排名,分别是:增加品牌知名度、增加销售、教育受众。
  
  3. 内容营销成功与否的指标:业绩销售
  
  虽然增加品牌知名度跟好感度,是大多数营销人主要的目的。但公司在评估视内容营销投入成本时,老板们最在意的还是内容营销是否有成功带动品牌的业绩销售。

 


  
  4. 内容营销对于营销人最大的挑战:是否能够找到有足够热门的话题
  
  发表内容很容易,但要发表消费者愿意互动跟讨论的内容很困难。营销人才普遍认为最大的挑战是怎么样可以找到消费者感兴趣、愿意互动、转发的内容。以及怎么在最短的时间内,用适合方式及平台曝光。
  
  5. 影片是最常见的内容营销工具
  
  短视频平台的带动下,视频快速改变了消费者的浏览习惯。为迎合消费者的使用习惯,影片呈现是最常见的内容营销方式。

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创建时间:2022-11-23 13:24

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