不容错过的十个经典公关活动策划案例

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2023-05-06

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  1、Coca-Cola "Share a Coke" 活动
  Coca-Cola公司于2011年推出了一项名为“Share a Coke”的品牌公关活动。该活动旨在让消费者能够在购买可乐时自定义瓶身上的标签。消费者可以在瓶身上印上自己的名字、昵称或其他个性化标签,然后分享这些瓶子与朋友和家人。这项活动很快在全球范围内走红,因为它为消费者提供了一种互动体验,也为Coca-Cola品牌提供了更广泛的曝光机会。除了个性化标签之外,Coca-Cola还为该活动推出了一系列相关产品,例如T恤、水瓶等等。通过社交媒体的分享和互动,该活动不仅为Coca-Cola赢得了更多消费者,也帮助品牌在社交媒体上获得了更多曝光和认可。
  
  2、Nike "Just Do It" 活动
  Nike于1988年推出了一项名为“Just Do It”的品牌公关活动,该活动旨在将Nike品牌定位为鼓励人们勇敢追求自己梦想的标志性品牌。在这项活动中,Nike使用了一系列鼓舞人心的广告语,例如“Yesterday you said tomorrow”和“We don't do easy”等等。这些广告语激励消费者勇敢追求自己的目标,不断挑战自己。随着时间的推移,Nike将该品牌定位进一步扩大到健身和运动领域,推出了一系列健身和运动相关产品。这些产品的质量和品牌形象都为品牌赢得了广泛的认可和信赖。
  
  3、Airbnb “Night At” 活动
  Airbnb是一个在线预订短租住宿服务的平台,为了提高品牌知名度,他们在2015年推出了“Night At” 活动,邀请参与者在世界各地的独特住宿场所中度过一晚。这项活动的第一场于2014年在法国卢浮宫举办,一位幸运儿可以在卢浮宫内的一间精致卧室过夜。这一想法随后在全球范围内得到推广,参与者可以在世界各地的标志性地标、博物馆、著名建筑物或风景如画的场所中过夜。这项活动激发了人们对Airbnb的兴趣和好奇心,增强了品牌的可信度和吸引力。在此之后,Airbnb推出了其他令人难以置信的夜晚活动,如在澳大利亚翼展馆的航空母舰上度过一晚、在芝加哥的巨型橄榄球场中过夜、在芬兰的极光下露营等等。这些活动不仅吸引了媒体的关注,也让参与者拥有了难忘的体验,大大提高了Airbnb品牌的知名度和声誉。
  
  4、Old Spice的"男人有点香味"活动
  Old Spice是一款男性沐浴露品牌,旨在让男性感觉自信、潇洒、迷人。在2010年,Old Spice 推出了一系列短片广告,以"男人有点香味"为主题,通过幽默的方式呈现品牌形象。品牌还邀请了社交媒体上的粉丝提出问题,由Old Spice 代言人 Isaiah Mustafa 通过视频回答,进一步加强了品牌与粉丝之间的互动。
  
  5、Procter & Gamble的"感谢妈妈"活动
  "感谢妈妈"是一项全球性的活动,由 Procter & Gamble 推出,旨在感恩母亲的爱和牺牲。活动的推广视频在各个平台上播出,包括电视、互联网、社交媒体等。品牌还邀请了一些运动员来讲述他们与母亲的故事,进一步加强了品牌与消费者之间的情感共鸣。活动也得到了各界的高度评价,并帮助 Procter & Gamble 提升了品牌形象。
  
  6、WWF的"地球一小时"活动
  WWF是一个全球性的环保组织,旨在推动人类与自然和谐共处。"地球一小时"是该组织发起的一项活动,旨在鼓励人们关注气候变化,采取行动减少碳排放。活动的形式非常简单,只需在指定的时间内关闭家中的电灯,以此表达对环保事业的支持。该活动已成为全球性的环保运动,得到了广泛的参与和支持,并在带动公众对环保问题的关注和行动。
  
  7、Dove - "真实美丽" 活动
  Dove的"真实美丽"活动是一个针对女性的自尊心和身体自信的品牌宣传活动。该活动的核心是一系列真实女性形象的广告,其中包括了各种不同种族和年龄的女性,并鼓励女性接受自己的身体和外貌,不必追求过高的标准。这项活动让Dove品牌得到了广泛的好评和赞誉,也提高了品牌的声誉和知名度。
  
  8、ALS协会 "冰桶挑战" 活动
  "冰桶挑战"活动是一个非营利性机构ALS协会推出的募捐活动。该活动的目的是为了提高公众对肌萎缩侧索硬化症(ALS)的认识,并鼓励人们捐款支持研究和治疗。参与者需要将一桶冰水倒在自己头上,并邀请朋友也加入捐款。这项活动在2014年迅速风靡全球,不仅筹集了大量的善款,还让人们更加关注和理解ALS病症。
  
  9、爱马仕的“一只皮箱的旅行”
  爱马仕曾经推出一项名为“一只皮箱的旅行”的公关活动。这个活动是为了纪念该品牌经典的旅行箱问世120周年而举办的。在活动中,爱马仕将一只皮箱寄到世界各地,让每位接收到皮箱的人在皮箱上贴上当地的邮票,并记录自己的旅行经历。皮箱最终返回到巴黎,成为一件展览品。这个活动让爱马仕的品牌形象更加贴近年轻人,同时也突出了该品牌的旅行文化。
  
  10、Domino's Pizza"Paving for Pizza"
  Domino's Pizza 是美国知名的快餐品牌,主要以提供披萨为主要产品。该品牌在面临一些挑战,如消费者对于披萨外送时披萨遭遇颠簸导致变形等问题的不满。该品牌推出了名为“Paving for Pizza”的活动,旨在通过向美国各地市政府投资资金,帮助修复坑洼路面,从而提高外送时披萨的质量。消费者可以在品牌网站上提交路面问题,如果其所在城市被选中,品牌将会派出团队修复该路面并在路面上喷涂品牌标识。该活动受到广泛关注,通过社交媒体和新闻报道传播。该品牌在推出活动后两周内获得了超过1.3亿次的品牌曝光,成为了一次成功的品牌营销案例。同时,品牌也成功地解决了消费者对于披萨变形的问题,提升了消费者对品牌的好感度。

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