如何利用微电影宣传公司品牌

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2023-05-11

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  微电影是一种短小精悍的影视作品,一般在几分钟到半小时之间,以故事情节为主,以网络为主要传播渠道。近年来,微电影在中国迅速发展,成为一种新兴的文化现象和传播方式。越来越多的企业也开始利用微电影来进行宣传和营销,以提高自己的品牌知名度和美誉度。那么,微电影为什么能成为企业宣传的有效工具呢?它有哪些优势和特点呢?如何制作一部优秀的企业微电影呢?本文将从这些方面进行探讨。
  
  微电影相比于传统的企业宣传片,有以下四大优势:
  
  1、更具吸引力
  微电影以故事情节、视听语言、情感共鸣等手段,吸引观众的注意力和兴趣。微电影不是简单地展示企业的历史、产品、服务等信息,而是通过讲述一个有趣、感人、搞笑或惊险的故事,让观众产生好奇心和共鸣。例如,大众银行制作了一部名为《老人环岛旅行》的微电影,讲述了一个老人在儿子不知情的情况下,用银行卡租车环岛旅行的故事,展现了老人的乐观、勇敢和自由的精神,同时也体现了大众银行的便捷、安全和人性化的服务。
  2、更具可看性
  微电影包含更丰富的创意元素,突破传统的宣传片模式,展现企业的个性和特色。微电影不受固定的格式和风格的限制,可以根据企业的定位和受众的需求,选择合适的题材、风格、角度和手法,来表达企业的理念和价值。例如,MG汽车制作了一部名为《为爱冲动》的微电影,邀请了亚洲人气偶像赵又廷和桂纶镁担任代言人,讲述了一个年轻人为了追求爱情而驾驶MG3汽车冒险的故事,展现了MG3汽车年轻、时尚、动感和个性化的特点。
  3、更具传播力
  微电影能够将企业品牌自然地融入到影片中,与观众产生共鸣,促进观众的转发、评论和分享。微电影不是强行推销企业或产品,而是通过故事中的人物、情节、细节等方式,巧妙地暗示或展示企业或产品的优势和特色,让观众在不知不觉中接受和认同企业或产品。
  4、 更具亲和力
  微电影不以宣传自身为目的,而是以讲述故事为主,让观众更容易接受企业的理念和价值。微电影不是生硬地展示企业的优势和特色,而是通过故事中的人物、情节、细节等方式,巧妙地暗示或展示企业或产品的优势和特色,让观众在不知不觉中接受和认同企业或产品。同时,由于微电影具有较高的娱乐性和艺术性,观众在观看的过程中,会产生情感上的共鸣和认同,从而愿意将微电影推荐给自己的亲友或社交网络,形成口碑效应和病毒式传播。例如,雪佛兰科鲁兹制作了一部名为《父亲》的微电影,讲述了一个70后的儿子为了感谢父亲而送给他一辆科鲁兹汽车的故事,引发了很多观众的泪点和感动,也让很多观众对科鲁兹汽车产生了好感和兴趣。


  要制作一部优秀的企业微电影,需要注意以下几个要点:
  
  1、明确需求
  企业要根据自己的目标、受众、渠道等因素,确定微电影的类型、风格、内容等。不同的类型和风格有不同的表现手法和效果,要根据企业的定位和受众的需求来选择合适的题材、风格、角度和手法。例如,如果企业想要展现自己的形象和文化,可以选择一些温馨、感人、正能量的故事;如果企业想要推广自己的产品或服务,可以选择一些搞笑、惊险、创意的故事。
  2、创意策划
  创意策划是微电影的核心要素,要有突破和创新,要符合品牌定位和受众需求,要有感染力和传播力。创意策划要从故事情节、人物设定、视听语言等方面进行设计,要让故事有逻辑性、连贯性、完整性,要让人物有个性、魅力、代表性,要让视听语言有美感、张力、节奏。例如,MG汽车制作的《为爱冲动》就是一个很好的创意策划案例,它以一个年轻人为了追求爱情而驾驶MG3汽车冒险的故事为主线,通过一系列惊险刺激的场景和搞笑幽默的对白,展现了MG3汽车年轻、时尚、动感和个性化的特点。
  3、后期制作
  后期制作是微电影的重要环节,要保证视频的质量和专业性,要利用剪辑、特效、配音等手段,提升视频的视觉和听觉效果。


  微电影的成功案例
  在国内外,有很多利用微电影进行宣传的企业,他们的作品不仅获得了观众的喜爱和认可,也为企业带来了良好的品牌效应和商业回报。以下是一些典型的成功案例:
  
  雪佛兰科鲁兹《父亲》:这是一部讲述了一个70后的儿子为了感谢父亲而送给他一辆科鲁兹汽车的故事,展现了科鲁兹汽车青春、时尚、智能和实用的特点,也展现了70后一代对父亲的感恩之情。这部微电影在网络上引发了巨大的反响,收获了超过1亿的点击量,也让很多观众对科鲁兹汽车产生了好感和兴趣。
  
  大众银行《老人环岛旅行》:这是一部讲述了一个老人在儿子不知情的情况下,用银行卡租车环岛旅行的故事,展现了老人的乐观、勇敢和自由的精神,同时也体现了大众银行的便捷、安全和人性化的服务。这部微电影在网络上获得了很多观众的赞赏和感动,也提升了大众银行的品牌形象和美誉度。
  
  MG汽车《为爱冲动》:这是一部讲述了一个年轻人为了追求爱情而驾驶MG3汽车冒险的故事,展现了MG3汽车年轻、时尚、动感和个性化的特点,也展现了年轻人对爱情的冲动和执着。这部微电影以轻松幽默的风格吸引了很多年轻观众的关注和喜爱,也增加了MG3汽车的知名度和销量。
  
  这些案例都说明了利用微电影给企业做宣传是一种有效的营销方式,它们都从故事情节、人物设定、视听语言等方面进行了精心的设计和制作,让企业品牌在故事中得到自然而然地展示和升华,让观众在欣赏故事的同时,接受和认同企业品牌。这些案例也给我们提供了一些启示和借鉴意义,如如何选择合适的主题、如何融入品牌信息、如何激发观众情感等。
  
  利用微电影给企业做宣传是一种有效的营销方式,它可以通过故事情节、视听语言、情感共鸣等手段,将品牌信息自然地融入到影片中,提高品牌的吸引力、传播力和亲和力。要制作一部优秀的企业微电影,需要注意四大优势、制作要点和成功案例等方面。建议企业在制作微电影时,要明确自己的需求和目标,要有创意和突破,要选择专业的视频制作团队,要利用网络平台进行推广和传播,以达到最佳的宣传效果。

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