品牌全案策划如何从无到有打造一个爆款品牌?
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你是否想要拥有一个能够让消费者爱不释手、竞争对手望而生畏、市场份额节节攀升的品牌?如果你的答案是肯定的,那么你就需要了解什么是品牌全案策划,以及如何做好品牌全案策划。
什么是品牌全案策划?
品牌全案策划是一种以产品为基础,以品牌为核心,以市场为导向,以战略为目标,以互动营销为重点的系列策划方案。它涵盖了从品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统 (VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意与制作、平面设计广告的创意与制作等多个方面的内容。它旨在打造一个有特色、有影响力、有忠诚度的品牌,从而提升企业的知名度、美誉度和利润率。
为什么要做品牌全案策划?
品牌全案策划的价值和意义主要体现在以下几个方面:
1、帮助企业明确自己的发展战略和营销目标,找准自己的市场定位和竞争优势
2、塑造一个独特的品牌形象和核心价值,打造一个有个性、有内涵、有情感的品牌故事
3、通过多种媒介和渠道进行有效的品牌传播和推广,扩大品牌的知晓度和影响力
4、提升产品的包装设计和销售终端的生动化,增加产品的吸引力和销售量
5、帮助企业建立一个良好的品牌口碑和忠诚度,培养一批稳定的消费者群体和粉丝群体
如何做好品牌全案策划?
品牌全案策划是一个系统性的工程,它需要专业的知识和技能。
品牌市场调研:深入分析行业现状、消费者需求、竞争对手优劣势等,找出自己的产品优势、市场机会、潜在风险等
品牌整合策划:确定品牌定位、核心价值、品牌形象、品牌故事等,打造一个有个性、有内涵、有情感的品牌
市场整合营销策划:制定品牌传播策略、媒介策略、活动策略等,利用多种媒介和渠道进行有效的品牌推广和宣传
企业视觉识别系统 (VIS)设计:设计LOGO、色彩搭配、字体选择等,建立一个统一、协调、醒目的视觉标识系统
产品包装设计与创意:根据产品特性和目标人群,设计出符合品牌风格和消费者喜好的包装
销售终端生动化创意与设计:利用展示柜、海报、道具等,营造出一个有趣、有温度、有体验的销售环境
影视广告的创意与制作:根据品牌主张和传播目的,制作出有故事、有情感、有震撼的视频广告
平面设计广告的创意与制作:根据品牌风格和传播渠道,制作出有美感、有创意、有传递力的平面广告