品牌策略与创意：品牌企划的价值所在

　　品牌策划需要具备多元化的技能和对信息的敏锐感知能力。通过准确的信息收集和分析、理性的思考以及创意思考，能够为品牌提供独特的定位和价值主张。在品牌建设和营销中，品牌策划是非常关键的一部分。它起着承上启下的作用，连接着品牌的策略和创意，确保它们能够在实施中得到完美的结合。

　　一、对资讯的敏锐

　　收集和阅读正确的信息是发展品牌策略的基础。在信息爆炸的时代，如何准确地获取和解读信息变得尤为重要。品牌策划需要具备敏锐的资讯感知能力，能够从海量信息中筛选出对品牌建设有用的信息。这些信息可以来自企业内部，如经营团队的关键人物、产业动态等，也可以来自企业外部，如消费者、竞争者等。
　　
　　对于企业内部的信息，可以通过个别访谈或小组访问的方式获取。这些访谈可以了解创业团队的市场愿景、管理团队的运营策略以及关键人物对品牌和产业的想法等。当需要了解产业动态和竞争者情况时，可以通过收集公开的统计报告、新闻报道以及研究其他品牌的案例来获取。同时，对于B2C品牌，还需要将消费者的声音纳入考量，通过问卷调查和焦点访谈来了解消费者对品牌的认知、产品的使用情境以及他们所面临的问题等。
　　
　　二、理性转为创意
　　
　　收集了大量的信息后，接下来就是对这些信息进行深入的分析和处理。品牌策划需要具备敏锐的洞察力，能够快速地筛选和聚焦信息，并将这些信息转化为创意的养分。在这个阶段，常用的分析方法包括编码和分析对比。编码可以帮助策划人员将大量信息归纳为有结构的类别，以便更好地理解和组织信息。分析对比则可以比较不同年份或族群间的差异，找出导致这些差异的原因。
　　
　　在分析信息的基础上，品牌策划需要利用创意思考为品牌在市场上定位。品牌的定位应该基于其愿景和DNA，这是品牌的长期发展指南。品牌愿景应该具有宏观性，能够影响整个产业或社会福祉。而品牌DNA则应该支撑愿景的实现，描述品牌的核心价值、品牌个性以及企业精神等。
　　
　　三、价值传递
　　
　　最后，策划需要将上述元素整合起来，形成一句容易记忆的品牌标语和一篇品牌故事。品牌标语应该能够简洁地表达品牌的核心价值，而品牌故事则应该能够生动地展示品牌的个性和历程。