春日品牌营销创意与仪式感
2024-03-31
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虽然我们或许无法亲身外出感受春天的甜蜜气息,但在这个特殊的季节里,我们仍能拥有小小的仪式感。比如,咬上一口樱花味的春日限定奥利奥,就能让我们感受到春天的气息。
一、品牌的春日色彩
品牌营销的核心在于把握消费者的热情。春日元素一直备受追捧,成为品牌春季营销的方向标。各大品牌推出了一波波限定新品和营销活动,场景也逐渐多元化。
某汽水发布了与新品相关的“情感三部曲”,以恋爱为主题,通过故事展现春日的甜蜜与温馨。此外,当新品冷藏温度低于8°C时,汽水的包装瓶身会绽放出粉红的樱花,文案写着“遇见你藏在樱花里的春意”,巧妙地契合了品牌属性。甜品同样是春日甜蜜色彩的最佳搭档。好利来与泡泡玛特合作推出了春日限定产品,如“PUCKY 樱花糕糕&团团”、“PUCKY樱花园”,邀请消费者共同享受春日的美好。
二、季节营销的仪式感
春天的存在感蕴藏在了不同品牌所创造的营销氛围之下。正如营销大师西奥多·莱维特所说:“人们买的不是东西,而是他们的期望。”品牌打造春季新品,是在借势春季的特色,用消费者喜欢的颜色打造品牌属性,吸引观众注意力,用更低的成本在消费者心里塑造一个季节的专属视觉符号。
三、创意的花式描绘
除了包装,创新的营销推广也是关键。例如,谷粒多围绕“特浓花生牛奶”以《好事花生在春天》为主题发布了春季广告片,影片聚焦不同民族的春季祈福仪式,提高了品牌的国民性与文化浓度。这样的创意和营销方式能够为品牌带来更具性价比的效果。
在同质化的春季营销中,品牌需要有独特的理念与属性,并将其与产品无缝结合,以吸引消费者的注意。它要以品牌与产品为核心,将品牌特性与消费者的生活乐趣相关联,从而产生情感沟通与互动。