品牌营销规划六个步骤

　　品牌营销策略的规划重点主要可分为6个大步骤，依循这6道流程就能成功将品牌推广出去：

　　Step 1：数据分析

　　品牌营销第一步莫过于全方面的数据资料收集，才能掌握更完整的全貌进行规划，主要可以下列4个面向为基准：

　　企业过往故事、现在条件、未来营运方向

　　内部与外部人员对于品牌的了解和认同感

　　所在的市场地区样貌以及整体的产业趋势

　　同类竞争对手的市场定位和主要营销策略

　　整理并深入分析以上信息，这些信息将成为挖掘自家品牌优势、定位有利发展的市场，以及区隔出差异的关键。此举不仅有助于从不同面向了解品牌本身与面临的环境条件，也可能在过程中找到未曾察觉的盲点。

　　Step 2：品牌定位

　　再来要让大家清楚知道品牌想要表达的为何，透过上述分析找出品牌独有的特色，利用这些亮点吸引一群喜欢品牌，并且愿意表达忠诚的顾客，培养顾客忠诚度，确立品牌形象。切记不要为了迎合新客而大幅度更动品牌核心理念，以免混淆既有顾客原有的品牌印象。

　　Step 3：锁定受众

　　发觉顾客期望，深入探讨目标客群需求，一直以来都是品牌营销的核心理念与主要作法。品牌优势和理念向谁传递会产生共鸣？在这里，最关键的是要区分市场与瞄准特定市场，在这个讲求个人化（Personalization）营销的时代，想要受全部人喜爱的想法已不可行。

　　Step 4：具象化品牌

　　确立了品牌核心思想与目标受众之后，将品牌理念由内而外具象化以及视觉化，从「基础设计」例如：名称、商标、宣传口号等品牌资产，到「周边产品」像是：名片、信封、包装。透过这些媒介，协助企业传递出品牌的精神、理念、独特性或竞争优势；同时也透过品牌识别设计准则给予规范，确保品牌以一致性的形象对内及对外呈现。

　　Step 5：整合营销

　　根据自身商业模式与潜在顾客的习惯，选用合适的营销途径。通过多元传播管道，以丰富同时又具备品牌一致性的素材，进行全面推广，多方收拢具效益的名单。

　　Step 6：优化细节

　　成功的品牌营销并不等同于一定要有无瑕的设计，而是应该着眼于目标受众能够更容易联想品牌、加深印象，并以实际行动支持。内部员工、经销商、合作伙伴，乃至于客户，体验到的品牌价值如果有所落差，便需要持续修正输出的途径、再度调整品牌策略，时时询问自己是否有传递失误的情形发生。