关键的７秒，解析色彩的运用对品牌营销的影响

　　根据​美国流行色彩研究中心的调查指出，人们在挑选商品时存在「７秒钟定律」：面对琳琅满目的商品，消费者的第一印象佔决定购买过程的六成，而关键的前７秒，就可以确定对这些商品是否感兴趣并购买，然而在这短暂的时间里，「色彩」的作用便佔了67%，是决定人们对商品好恶的关键因素。​因此，通过合适的色彩营销可以给企业带来巨大的经济价值，根据国际流行色协会调查发现，在不增加成本的基础上，改变颜色有机会提升10~25%的销售率，为品牌带来更多的利润。

　　从心理学角度来认识颜色

　　心理学家认为人的第一感觉就是视觉，而影响视觉最大的因素便是色彩，但你曾想过颜色背后的情绪或印象吗？这不仅仅是关于美感和视觉享受，而是一种能够直接影响我们情绪和行为的力量。通过深入了解色彩心理学，我们可以发现，每一种颜色都有其独特的情感表达，并能够在营销中拥有显着的影响力。

　　激发欲望与欢乐的暖色调—红色、黄色、橘色

　　红色：视觉最强烈的颜色，因为如火焰般鲜艳，所以能在人的心里留下强烈的情绪与感受，运用在商业上还可以引起购买欲和食欲，因此许多知名的速食店便皆采用红色作为主要视觉，例如：麦当劳、汉堡王等。

　　橘色：是充满活力和热情的颜色，它常常被用来传达活力、创意和温暖。因此，橘色在许多产业中都有其独特的应用场景，特别是那些希望吸引目光、提升品牌活力的领域，例如娱乐、健身、餐饮及家居产业等。

　　黄色：太阳与光芒的颜色给人明亮、积极、希望、乐观的感受，海报中用大面积的柠檬黄、月光黄能传递温暖及正能量，例如：家居品牌IKEA官方网站便是以黄色为主要视觉，将购买傢俱与幸福感扣连，让无论是刚搬新家还是想让家中摆设焕然一新的过程中，充满了对新变化的期待与愉悦感。

　　展现稳定、专业感的冷色调—绿色、蓝色

　　绿色：是大自然草木树叶的颜色，给人环保、生机、舒适的感觉，除了被生态、环保与健康食品等相关产业中常被广泛应用外，绿色在金融和财务领域中通常被视为稳健和安全的象徵。许多银行、金融机构或保险公司的品牌识别中都能见到绿色的运用，这有助于增强品牌的可信度和稳健性。

　　蓝色：天空的蓝色给人宽广、辽阔、和谐的感受，而海洋、冰川的冷色则带来了寒冷、冷静、稳定和洁净的意象，深蓝色则彰显了稳定、理性、优雅的特质。因此蓝色象徵着理性、专业和沟通，许多企业、医疗产业以及科技品牌常常选择不同深浅的蓝色来体现其形象。

　　充满浪漫与更为女性取向的色调—粉色、紫色

　　粉色：带有浪漫、柔美的粉色常被视为女性化的象徵，因此是针对女性受众最优先采用的颜色，相当适合各式与女性相关的产品与产业做使用，例如彩妆保养、美容SPA、母婴产业以及儿童商品品牌等。

　　紫色：在色彩学中，紫色多半会令人联想到皇室与贵族，象征力量和知识；同时有着红色的艳丽，又有蓝色的低调沉稳，给人性灵、神秘的感受，常常运用在算命、塔罗牌、神祕科学等灵性相关产业。而调查显示紫色是女性第二名喜欢的颜色，随着年龄层的增长，年长女性更喜欢紫色，因此也常使用于美妆、抗老产品的设计颜色。

　　展现优雅、精緻感、创新的色调—白色、黑色

　　白色：一般来说，白色会让人联想到纯洁、神圣与简约的感受，因此在婚礼和活动策划产业中，白色是一个非常受欢迎的颜色，它被广泛用于婚纱、宴会场地装饰、婚礼佈置等方面，因为它能够营造出浪漫、优雅的氛围。

　　此外，白色也具有洁净、安全及现代创新感的感受，因此也常运用于医疗产业、健康产品与科技品牌中，能为品牌带来具有信任感、凸显产品的创新性等形象。

　　黑色：在色彩学中，明度最低的颜色极具重量，有着庄重、严肃、权力、高雅的感觉，所以许多正式场合都能看见黑色。也常用于时尚产业、奢侈品牌等，以凸显其精緻与高雅，而法国顶级奢侈品牌香奈儿(Chanel)，便是以黑色设计成的商标。