行业分享，公关活动种类知多少，品牌应该如何选择

　　公关活动行业几乎会接触到各个行业和领域，因此要面对的活动类型也有很多，不同的活动类型所要表达的意义不同，所要达到的目的不同，所以在核心要点和展示形式中就会有很大的区分，对于从业者而言，了解各类活动的核心要点是至关重要的，我们不能一味的为做活动而做活动，我们应该了解客户为什么做活动，我们应该注意哪些要点？下面浩洋天承将对常见的品牌活动的类型和落地核心要点做基础的阐述。

　　品牌推广类活动

　　品牌推广类活动，是为了塑造企业形象，传播企业产品及相关服务，并得到社会或民众及消费者认可的一系列活动，主要的目的是在于提升企业品牌在市场的知名度和认可度，一般会作以下几种活动。

　　一、发布会

　　发布会的意义在于发声，是企业对外联系的第一步，关系到未来企业的市场形象和产品的销量问题，所以就企业而言是非常重要的，此类活动的核心点在于:

　　1、影响力（根据企业和产品的特性做出具有影响的内容）

　　2、正面形象（有利于企业和产品的正面推广）

　　3、独特性（内容具体独特的亮点包括：场地、人员、节目、舞台效果等）

二、营销活动

　　营销活动既有销售的目的也有品牌助推的目的，营销活动的形式看似有很多但归纳起来只分为两类：城市事件营销活动、企业体验营销活动。

　　（1）城市事件营销，是指企业有计划、有目地的开展具有广泛影响力和传播效益的大型活动，通常的形式有：快闪活动、赛事、借助节点举办的节会活动，此类活动的核心点在于:

1、有效提高曝光率。

2、引导社会关注度。

　　3、具有传播价值。

　　（2）企业体验式营销活动，是指企业通过对产品或品牌的展示，开展的具有体验性的活动，通常的形式有：暖场活动、试乘试驾、展会、邀约论坛、分享会等等，此类活动的核心点在于:

　　1、具备现场体验功能。

　　2、具备一定的互动性。

　　3、具备拓展和传播效果。

　　三、见面会

　　任何一种形式的见面会其宗旨在于答疑解惑和信息发布，类似新闻发布会，此类活动的核心点在于:

　　1、现场简洁。

　　2、整体氛围需正式。

　　四、推广会

　　推广会与推介会相同，但是两者在根本上有区别，推广会指在品牌或产品的推广，让更多的人了解该品牌或产品，推介会更偏向单一的产品和服务介绍，推广会活动的核心点在于:

　　1、宣扬品牌特点和形象，或品牌产品的性能和销售相关政策。

2、需具备促进交流环节。

　　3、需具备一定的商务的背景和意义。

　　产品推广活动

　　产品推广活动，是指围绕某类产品或系列产品开展的一系列宣传和促销活动，此类活动的分类有很多，在此举例说明几种：

　　一、经销商大会

　　经销商大会是企业面向经销商组织的一次具有关系联络和产品及政策等信息释放的一种活动，在产品的推广中起到重要的作用，活动的核心点在于:

　　1、产品的介绍和相关政策的公布。

　　2、总结经验和表彰。

　　3、明确企业目标，增加客户信心。

　　4、传递企业文化。

　　5、互动交流。

　　二、试乘试驾

　　试乘试驾活动，是4S店为了配合产品推广所制定的一种活动，通过试乘试驾达到宣传和销售目的，活动的核心点在于:

　　1、客户体验感（服务体验、车辆性能体验。）

　　2、互动感强。

　　3、安全综合评估（天气、场地、路线、潜在风险等）

　　4、成熟的后勤保障（特指远距离试乘试驾，如：急救、抢修、通讯、路线、住宿等）

三、蓄客活动

　　蓄客活动的形式很多，如地产的暖场活动、商场的会员惠赠活动、邀约体验性活动、派单等等，通过一系列的活动达到客户储备目的，为下一步的销售做好铺垫工作，活动的核心点在于:

　　1、具备一定的参与性和体验性。

　　2、活动的内容具有一定的吸引力。

　　四、社区推广

　　社区推广活动，更多的适用在民生类、通讯类产品或公益性活动，活动的核心点在于:

1、便民性。

　　2、具有一定的吸引力。

　　3、具有宣传效果和现场促销功能。

　　五、庆典活动

　　庆典活动，其具备的特征有：通过自身或相关节点举办的一些庆祝仪式，达到吸引公众注意力，增加公知力或企业内部凝聚力的一种活动形式。