生活至上，2024微博用户消费趋势报告

　　微博发布《2024 微博用户消费趋势报告》，基于平台用户内容生产与消费变化总结六大用户消费趋势，解读青年群体的消费动向。
　　
　　截至 2024 年 9 月，微博月活用户 5.87 亿，日活用户 2.57 亿，其中中 90、00 后占比近 8 成，用户整体年轻化。内容生态上，娱乐明星成为用户最感兴趣的话题，泛娱乐化趋势显著。基于海量数据，微博总结以下六大消费趋势：

　　
　　注重过节「仪式感」：2023 年至 2024 年，85% 的微博用户消费节日相关内容，近 4 成用户参与互动。春节互动声量最高，00 后已成为参与增长最快的群体。同时，过节仪式感开始与金钱消费脱钩，数据显示，34% 的用户不愿为情人节过度消费，看日落、做手工等满足情绪价值的体验性消费成为新贵。
　　
　　•文旅演出消费复苏：2024 年，微博用户旅游兴趣人群同比增速达 11%。「反向旅游」趋势显现，县域小城受高线城市用户青睐。144 小时过境免签政策推动「中国游」出圈，入境游互动量同比增速达 85%。地域特色美食如哈尔滨冻梨、天水麻辣烫成为吸引年轻人的新焦点，带动旅游同时塑造城市新标签。演唱会/音乐节市场强势复苏，90 后、00 后成主力，展现年轻人趋向追求个性化和体验式消费的新理念。

　　
　　• 文娱生活多样丰富：剧综方面，历史元素成为大爆剧集热点内容，以《种地吧》为代表的农耕纪实类综艺火爆出圈。游戏方面，2024 年国内主机游戏用户高速增长，且女性玩家增速更明显，《黑神话：悟空》成为国产 3A 游戏里程碑，带动讨论热潮。此外，「谷圈」文化兴起，国漫 IP 周边、衍生品成为新潮流，相关讨论量暴涨。
　　
　　• 体育赛事带动运动热潮：巴黎奥运会引发全民观赛热情，话题阅读量 4790 亿，互动量 16.98 亿，分别比东京奥运会增长 13% 和 11%。赛事之外，运动员个人动态受到热情关注。此外，奥运在小众项目不断突破，展现潮流运动的大众普及，数据显示，00 后展现出对极限潮流运动的偏爱，其中，街舞、滑雪、滑板关注度最高。
　　
　　• 品质抒发情绪价值：国际时装周引领用户时尚潮流新风向。风格方面，年轻女性钟爱新中式，相关兴趣人群达 2 亿+，辐射消费全领域 。香氛经济火爆，以二三线城市的 Z 世代女性用户为主，成为时代女性消费潮流。同时，高品质带来的情绪价值成为年轻人消费时的重要考量。

　　
　　• 科技创新备受关注：新能源汽车与 AIGC 成为 2024 年两大科技热点。北京车展出圈，小米 SU7 迅速成为全网热点车型，吸引大量数码圈、科技圈等非汽车兴趣用户。AIGC 博文同比增速达 106%，兴趣人群以男性、00 后、一、二线城市用户为主，特征显著。