品牌宣传短视频文案怎么写？

　　文案是根据短视频目的、主题，并考虑影音风格、长度来撰写，可以思考以下几点：
　　
　　1. 围绕核心内容来传达
　　
　　由于影音时长短，较难给到观众大量讯息，建议一部短视频只说清楚一件事就好，过多的内容不但会增加文案撰写难度，庞大复杂的讯息也会让观众难以理解，因此选择一个最重要的话题当做核心内容，并把核心内容传达清楚、完整即可。
　　
　　2. 多讲故事或案例
　　
　　比起直接讲道理，讲故事、案例更容易让观众理解并产生共鸣，也能帮助观众维持兴趣，让他们愿意继续看下去。
　　
　　3. 加入互动内容
　　
　　透过互动内容可以增加观众的参与感，与观众培养感情使其成为粉丝，你可以多向观众提问，或建立投票、粉丝问答甚至是抽奖活动，也能多呼吁粉丝集气转发、做出行动等。
　　
　　短视频文案根据需求可以分为：
　　
　　1. 口播稿
　　
　　就是在拍摄时，一字不漏的将文案内容念出来，这种方式虽然会花大量时间在修正文案，不过优点是可以确保用字遣词、讯息传达的流畅度、避免忘词等，刚开始拍摄短视频的新手建议先用这种方式来进行。
　　
　　2. 摘要式文案
　　
　　简单来说就是只写内容大纲，相较逐字稿的内容更精简，详细内容则在拍摄时即兴发挥，优点是可以降低文案撰写时间，拍摄时不需要一直看稿，能够把注意力集中在脸部表情、肢体、语气的呈现上，从而更自然的在镜头前表现，不过对于要传达的内容需要有高度理解，适合有经验的创作者。
　　
　　短视频文案架构可以分为开头、内容、结尾三个部分：
　　
　　一、开头（吸引注意力）
　　
　　短视频开头若不能马上吸引用户，影片大概率就不会被观看了，因此建议开头别做开场介绍，例如：大家好我是 OO，你的理财好伙伴……，为了让观众可以留下，通常会在前 2 秒留下令人深刻的开头，短视频圈内人习惯称为「钩子」，以下提供你几个钩子公式：
　　
　　1. 好奇类钩子：用得不到、没体验过的事物激发好奇心
　　
　　OO 是一种什么体验
　　
　　例如：不用上班是一种什么体验？
　　
　　如何不 OO 也能 OO
　　
　　例如：如何不花钱也能到处旅行？
　　
　　2. 借势类钩子：借用名人、权威者的影响力
　　
　　OO 都爱用的 OO
　　
　　例如：IU 李知恩都爱用的保养品
　　
　　3. 痛点类钩子：痛点不解决会难受，戳得越痛效果越好
　　
　　为什么你 OO 却 OO
　　
　　例如：为什么你这么努力却还是交不到女朋友？
　　
　　你总是在 OO 时 OO 吗？
　　
　　例如：你总是在上台时脑袋一片空白吗？
　　
　　4. 引导式钩子：引导受众发现他自己的期望
　　
　　想要找回 OO 吗？
　　
　　例如：想要找回年轻水润的肌肤吗？
　　
　　5. 恐吓类钩子：起到警示作用，引起危机感
　　
　　如果你再不 OO 就会 OO
　　
　　例如：如果你再不学习就会被 AI 取代了
　　
　　6. 反差类钩子：利用前后对比形成反差
　　
　　为什么 OO 却 OO
　　
　　例如：为什么你很努力却总是失败？
　　
　　7. 利益类钩子：利用人性、想占便宜的心理
　　
　　分享一个 OO 的小技巧
　　
　　例如：分享一个月赚 3 万的小技巧
　　
　　除了短视频钩子外，你也可以利用：
　　
　　1. 「提问法」：提出问题，引发观众的思考和好奇心
　　
　　例如：如果你有 1000 万你会干嘛？你会拿去投资房地产吗？还是拿去实现梦想？
　　
　　2. 「故事引入法」：说故事来引起观众注意
　　
　　例如：我小时候想要自己开一间游戏公司，然后拥有这游戏里面所有的资源……
　　
　　你还可以参考以下几点作为开头内容：
　　
　　参考杂志、新闻、广告的开头或标题
　　
　　参考同行、与自己相似帐号的开头方式
　　
　　收集受众反馈的痛点做为开头描述
　　
　　引用受众认同对象的名言金句、座右铭
　　
　　使用研究数据、科学证明来惊艳观众

　　
　　二、内容（清楚传达一件事）
　　
　　短视频内容不要过于复杂，要让观众能轻松理解，每部短视频应该专注传达一个特定讯息或故事就好，若该主题有许多重点，则可以用系列的方式一集一集呈现，不需要一口气将过多的内容塞入同一部短视频，另外也建议以口语化的方式来讲述，避免较为拗口的书面文字。
　　
　　你还可以使用好的叙述方式来帮助观众理解，例如：
　　
　　话题引入＞What（是什么）＞Why（为什么）＞How（如何做）
　　
　　范例：
　　
　　话题引入－
　　
　　你知道你发的 IG 贴文，会影响朋友对你的看法吗？如果你常发食物照片的贴文，朋友们可能会认为你是一个爱吃的人，而若是运动照片他们就会觉得你有健身习惯……
　　
　　What－
　　
　　所以定位是什么呢？你朋友对你的认知，取决于你的所作所为，这就叫定位……
　　
　　Why－
　　
　　那我们为什么要定位呢？它的好处是……
　　
　　How－
　　
　　具体该如何进行定位呢？首先你要……
　　
　　由于人的注意力有限，因此可以在多个知识点间，安插吸引注意力的语句，让观众能够耐心看完，留住观众的重点在于懂人性，人最害怕错过免费有用的东西、害怕别人知道的事只有自己不知道，因此你可以利用以下几个句子来吸引观众：
　　
　　后面有更多精彩内容，你不能错过……
　　
　　含金量最高的地方到了，你一定要耐心看……
　　
　　前面我们介绍了……但最后一招 99% 的人都不知道……
　　
　　三、结尾（行动呼吁 CTA）
　　
　　重点在呼吁观众做出按赞、订阅、分享、留言等行动，你可以结合短视频「钩子」来吸引观众做出行动，或者使用以下几个 CTA 技巧：
　　
　　1. 提供好处
　　
　　提供观众好处是最直接有效的方式，例如：留言领取懒人包、电子书
　　
　　2. 创造急迫性
　　
　　你可以用一些强力字词像是：立刻、立即、马上、现在、快速、现即、即刻、速速、立马、今天就……等，后面加上你希望观众做的动作，例如：现在就订阅！
　　
　　3. 创造危机感
　　
　　告知观众不采取按赞、订阅、分享、留言等行动的风险，例如：如果你不按赞收藏这部影片，你很可能会错过一个轻松赚钱的机会！
　　
　　4. 激发热情
　　
　　根据你的短视频内容来激发观众的积极情绪，例如：你的短视频教观众怎么摺造型气球，那你的 CTA 可以写说：「马上按赞收藏这部影片，今天回家就给她一个惊喜！」