公关活动的目的是什么？公关活动对品牌有帮助吗？

　　公关意指「公共关系的建立与维护」。或许很多人认为，多举办营销活动，投预算、下广告不就好了吗？这能让大众最快速并直接的接触到自家商品，从而引起讨论。这么说好了，两者行为背后的意义其实大不相同。营销是向人推销自己，而公关是让人来推荐自己；你说自己很好是营销，别人说你很好是公关。

　　公关活动的目的

　　营销活动的最大效益，就是利用营销活动、投放广告等手段，短期获得曝光以增加转化率，是非常快速的推广方式，常见于品牌新品上市时；而不似单纯的营销活动，公关活动的主要目的在于树立品牌形象、加深大众对于品牌的信任感及好感度，让企业的利益跟大众的利益合而为一，因此它是一个长期的过程，需要以直接或间接的方式，不断地与消费者沟通，来完成这个目标。

　　最常见的公关活动模式，就是通过线上、线下媒体的推荐或报导，来为自身品牌建立口碑。因此，要替品牌举办这类活动，必须先深入认识品牌，并通过竟品差异分析来了解品牌卖点，最后才能制定公关策略。成功的公关活动，可以帮助品牌找出自己的市场地位，将自身优点发挥到极致，并建立正向的品牌价值。

　　公关活动常见类型

　　如果想办一场公关活动，却不知道如何下手，你可以先从常见的公关活动类型中去思考，你要办一场什么样的活动？

　　1.发布会：

　　这种类型相信大家都不陌生，也是很多品牌会采用的活动形式，品牌方通过邀请各家媒体参加，并提供公关品及公关新闻稿给参加活动的记者，这类型的活动因为有各家媒体应邀出席，曝光速度很快。

　　2.社会公益：

　　无论是节目贊助、实体活动贊助或是慈善活动，都会有品牌出资贊助，这类贊助的最大好处是增加曝光机会，同时曝光即好感增加。

　　3.展览会：

　　因为展会吸引到最精准的目标客群，所以很多品牌会争取参展，并于展览会上以实品、影片、文宣等等方式，宣传自家商品，也能加深逛展民众对于品牌的印象。

　　4.论坛活动：

　　这种类型的研讨会，通常需要专家出席，且较有组织性，是企业能够展现品牌专业的时候，如产业峰会、学术研讨会等等。

　　举办公关活动注意事项

　　若品牌想要藉由举办公关活动提升品牌形象，上述几种常见的活动类型都可以参考。不过既然要办活动，可不是选定类型就可以，尤其在品牌的处理上，更应该深思熟虑，因为牵一发会动全身。

　　1.活动目标明确：

　　跟一般活动一样，首先绝对要先确定自己的活动目的为何？究竟是单纯推广新商品？还是主打品牌形象？只要目的不同，活动的内容就会不同。

　　2.活动亮点设计：

　　每个活动都需要有亮点，比如吉祥物出现也算是亮点安排。一场活动最怕的就是平平淡淡地结束，虽没有出什么错，但也无法让人留下印象。

　　3.合适的时间地点：

　　公关活动最忌讳的就是跟其他品牌的公关活动日期相撞，同时，在日期的选择上，尽量不要挑选假期或是跟相关产业的大型活动撞期。